Immagine coordinata aziendale: cosa comprende e perché serve
Il biglietto da visita ha un colore, il sito internet un altro, il furgone aziendale un logo leggermente diverso e i post sui social sembrano di un’altra azienda. È una situazione molto più comune di quanto si pensi, e il risultato è un’impresa che appare meno solida e meno riconoscibile di quanto sia davvero. L’immagine coordinata serve proprio a evitarlo.
In questo articolo vediamo cosa comprende un’immagine coordinata aziendale, perché è importante e quanto costa realizzarla.
Che cos'è l'immagine coordinata
L’immagine coordinata è l’insieme delle regole e degli elementi grafici che rendono un’azienda riconoscibile ovunque compaia: su carta, sul web, sui social, sui mezzi e nel punto vendita. Si parla spesso anche di brand identity: la brand identity è il concetto più ampio, che comprende valori e tono di voce, mentre l’immagine coordinata ne è la traduzione visiva.
Cosa comprende un'immagine coordinata
Ecco gli elementi che compongono un’immagine coordinata completa.
Il logo e le sue varianti
Il punto di partenza è il logo, ma non basta una sola versione. Servono varianti per gli sfondi chiari e scuri, una versione monocromatica, una versione orizzontale e una compatta per gli spazi piccoli, come l’icona dei social o la favicon del sito.
La palette colori
I colori ufficiali dell’azienda, definiti con precisione nei diversi sistemi: RGB e HEX per gli schermi, CMYK e Pantone per la stampa. Così il rosso aziendale resta lo stesso sul sito, sui cataloghi e sull’insegna.
La tipografia
I caratteri da usare per titoli e testi, con le gerarchie tra le diverse dimensioni. Una tipografia coerente rende riconoscibili anche i documenti più semplici, come un preventivo o una presentazione.
La cancelleria aziendale
Biglietti da visita, carta intestata, buste, cartelline e firma email. Sono gli strumenti che i clienti toccano con mano più spesso.
Il brand kit digitale
Oggi l’immagine coordinata vive soprattutto online: immagini di copertina e modelli per i post social, grafiche per il sito internet e l’ecommerce, modelli per newsletter e presentazioni.
Il manuale d'uso
Il manuale raccoglie tutte le regole: come si usa il logo, quali spazi lasciargli attorno, cosa non fare. È il documento da consegnare a tipografie, fornitori, agenzie e collaboratori perché tutti lavorino nello stesso modo.
Altre applicazioni
A seconda dell’attività, l’immagine coordinata si estende a cataloghi, brochure, stand fieristici, insegne, divise, packaging e veicoli aziendali.
Perché l'immagine coordinata è importante
Non è un dettaglio estetico, ma uno strumento che lavora per l’azienda ogni giorno:
- Riconoscibilità: un’identità visiva coerente si ricorda più facilmente.
- Professionalità: un’immagine curata comunica affidabilità, un fattore decisivo soprattutto nel B2B.
- Risparmio di tempo: con regole e modelli pronti, ogni nuovo materiale si realizza più in fretta e senza discussioni.
- Coerenza tra i canali: chi ti trova sui social, sul sito internet o in fiera riconosce subito la stessa azienda.
Quanto costa un'immagine coordinata
Il costo dipende soprattutto dal punto di partenza: se il logo esiste già ed è valido, si lavora sugli altri elementi; se va creato o rinnovato, è il primo passo. Questi sono i nostri servizi:
- Immagine coordinata, da 1.200 €: varianti cromatiche del logo, cancelleria con mockup, tipografia e palette ufficiali, brand kit digitale per sito, ecommerce e social.
- Creazione del logo aziendale, da 1.200 €: 10 bozze originali in vettoriale, proposte di payoff e file pronti per web e stampa.
- Restyling del logo, per i marchi storici da rinnovare senza perdere riconoscibilità: da 600 € con 5 bozze o da 900 € con 10 bozze.
Quando è il momento di rifarla
Questi sono i segnali che indicano che l’immagine coordinata va creata o rinnovata:
- il logo esiste solo in un file a bassa risoluzione e manca il vettoriale;
- i materiali dell’azienda usano colori e caratteri diversi tra loro;
- l’immagine non rispecchia più l’azienda, perché è cresciuta, ha cambiato mercato o si è rivolta a clienti diversi;
- stai per rifare il sito internet o aprire un ecommerce: è il momento ideale per partire da un’identità solida;
- il logo è illeggibile nei formati piccoli, come l’icona dei social o la favicon.
Se vuoi dare alla tua azienda un’identità visiva coerente, scopri i servizi di grafica pubblicitaria a Modena o contattaci per parlarne.
Domande frequenti sull'immagine coordinata
Che differenza c'è tra logo e immagine coordinata?
Il logo è un singolo elemento. L’immagine coordinata è il sistema completo di colori, caratteri, varianti, materiali e regole che lo accompagnano e lo applicano in modo coerente su ogni supporto.
In che formato vengono consegnati i file?
I file vanno consegnati sia in formati vettoriali, come SVG, EPS e PDF, per la stampa e i grandi formati, sia in formati per il web come PNG e JPG, insieme ai file sorgente modificabili.
Posso fare l'immagine coordinata se ho già un logo?
Sì. Se il logo è valido si parte da quello e si costruisce il resto dell’identità. Se è datato o manca il file vettoriale, conviene prima un restyling.